【大河财立方 记者 赖苏婷】截至去年底，中国已经有2.8亿60周岁及以上的老年人口。随着人口老龄化的加剧，机构预计，中国银发经济市场规模将远远超过日本。此外，中国的银发人群有着独特的消费特点，其中之一就是越来越多地使用线上购物平台进行日常消费。
机构：中国仅用20年转向中度老龄化社会
“与欧美国家相比，亚洲国家老龄化速度明显更快。”重阳节前夕，在《银发经济蓝皮书》发布会上，报告发布方CIC灼识咨询如是对大河财立方记者表示，“日本、韩国、新加坡普遍在15—30年内就完成了从老龄化向中度老龄化社会的转变，中国仅用了20年完成该转变，而欧美国家平均需要50年以上。”
这无疑对包括中国在内的亚洲国家是个更严峻的挑战。
据悉，《银发经济蓝皮书》由CIC灼识咨询和北京大妈科技有限公司联合发布。CIC灼识咨询是一家知名咨询公司。其服务包括IPO行业咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服务等。北京大妈科技有限公司是中国领先的活力老人服务机构，拥有国内最大规模的中老年新媒体矩阵，全网粉丝共计1000多万。
在这份报告发布的前几天，民政部发布了《2022年民政事业发展统计公报》，截至2022年底，全国60周岁及以上老年人口已达2.8亿，2021年这一数字还是2.6亿人。同样值得注意的是，2022年还出现了自1962年来首次人口净减少的情况，这标志着我国进入人口负增长时期。
在如何应对人口老龄化挑战的问题上，《银发经济蓝皮书》在内容中提醒，日本很多经验和教训值得中国吸取。
2005年开始，日本出生率与死亡率达到相近水平，从65岁以上人口占比来看，我国老龄化水平已经与日本28年前的水平相近，日本与中国在人口结构、人口密度、东亚社会文化习俗等方面具有一定相似性。因此，其老龄化的变迁历程对中国具有较高的借鉴意义。
“中国的90%居家养老占比目标，和日本当下的96%居家养老现状很接近。”CIC灼识咨询对大河财立方记者表示。
未来中国银发经济市场规模远超日本
当然，人口老龄化不全然意味着挑战，也意味着巨大的商业机会。
2022年，日本65岁及以上老年人口比例约30%，已进入超高龄社会，其目前养老用品市场规模已经超过了5000亿美元。“目前在日本，适老化产品一共有5万多个SKU（指一款商品的编码）。”报告的联合发布方北京大妈科技有限公司创始人边长勇对大河财立方记者说，“与之相比，中国老年产业还处在婴幼儿时期。”
中国银发经济未来将拥有远超日本的市场规模。中国老年人口基数庞大，65岁以上人口占中国总人口比例在2022年已达约15%银发经济，这为银发经济发展奠定基础。
中国银发人群特征：
对移动互联网的使用程度更加熟练
《银发经济蓝皮书》认为，银发经济由老年人的多种需求驱动：生理需求、健康需求和情感需求。
银发人口的消费特征随着年龄变化也出现显著差异。例如，45至59岁刚退休的中老年人更关注文化和旅游类精神文化消费，他们的高频消费行为是服装鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消费；60到69岁银发人群核心诉求是生活，他们的高频消费行为是社区便利店和互联网电商以及成人奶粉等日常消费品购买；而80岁以上的老年人普遍对于护理和养老需求更为迫切。
“消费者年龄对消费行为本身有微妙的影响，”北京大妈科技有限公司创始人边长勇对大河财立方记者说，“在我们客户中，70多岁人群往往拥有更强大的购买力。”这一现象也得到其他老年行业从业者的印证，但他并不能给出合理的解释。
与国外中老年群体相比，中国银发人群一大显著特征是对移动互联网的使用程度更加熟练。
《银发经济蓝皮书》内容显示，随着银发群体触网比例上升，线上购物逐渐成为常态。此外，老年人习惯精打细算，价廉物美的商品更能刺激老年群体的消费欲望。淘宝相继推出特价版和省心版，其中省心版更是推出针对老年人的低价细分区。
责编:陶纪燕 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟
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